COME SOPRAVVIVERE AL LETTORE ONLINE

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L'EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONEScrivere per il web è diverso da qualsiasi altro tipo di scrittura. Ma come sempre ciò che si scrive e il modo in cui si decide di farlo devono essere scelti in base al pubblico e al mezzo di comunicazione usati.

 

Il lettore che non legge

Il lettore online non è un lettore ma un utente, un visitatore.

Lui non legge, lui scansiona la pagina.

La sua soglia di attenzione è bassissima e legge above the fold.

Cerca informazioni e vuole una gratificazione immediata, in pochi secondi o trova le risposte alle sue domande o ci abbandona….per sempre.

 

“Non sono cattiva, è che mi disegnano così” Jessica Rabbit

Il lettore online è veramente fastidioso, ma non è tutta colpa sua.

Non sono stati l’inquinamento, il riscaldamento globale o l’estate più piovosa degli ultimi 100 anni a renderlo così, quelli hanno solo contribuito, uno dei maggiori colpevoli è il mezzo col quale ci leggono.

Pc, tablet e smart phone, oltre a essere brutti da vedere scritti, sono anche scomodi strumenti di lettura. Piccoli, rigidi e retro illuminati, stancano gli occhi e non conciliano il sonno, ma promettono tutte le risposte e a noi non resta altro che adattarci.

Questo abbiamo e con questo dobbiamo confrontarci, ma c’è una cosa che ci aiuta, il lettore fastidioso e uguale a tutti gli altri lettori fastidiosi.

 

Non importa che tu sia leone o gazzella, nativo digitale o cavernicolo informatico

Li abbiamo studiati, analizzati, sottoposti a ore e ore di lettura obbligata e abbiamo scoperto che si comportano tutti allo stesso modo. Non importa che tu sia leone o gazzella, scrittore o lettore, davanti al monitor i tuoi occhi si orientano nello stesso punto, di fronte a un testo lungo ti comporti sempre nello stesso modo (lo ignori) e non resisti a un elenco puntato.

 

Scoperto questo, ti abbiamo in pugno lettore!.. beh più o meno

 

Eyetracking

 



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